据经济之声《天下公司》报道，原本诸侯割据的奢侈品电子商务领域，又将迎来一场厮杀。日前，京东商城被曝暗自招兵买马“奢侈品采销经理”。京东商城公关部证实，奢侈品网站toplife.com将于11月份上线，具体日期和方案还不方便透露。
京东商城相关负责人微博招聘信息显示，正在招聘奢侈品采购总监，职责包括建立、开发供应商及销售渠道，调查研究公司各部门商品需求及销售情况，熟悉各种商品的供应渠道和市场变化情况，优化公司商品品类等。
去年(2010年)年底，京东商城董事局主席兼CEO刘强东表示，京东商城或将推出奢侈品网站。今年(2011年)5月份，刘强东还走访了几家美国奢侈品牌店，并表示要好好研究。
电商奢侈品刚起步
近两年，国内掀起了奢侈品B2C浪潮。据统计，近期对外披露完成融资的案例有尚品网、走秀网、佳品网、俏物悄语、优众网。但是北京昭邑零商管理咨询有限公司首席咨询师刘晖认为，电商奢侈品总体上还处于初级阶段，一片蓝海之上，机会很多。
刘晖：目前现在整个奢侈品电商应该还是非常初级的，基本上还没有看到能够把奢侈品做得很好的网站，在一段时期我们国家涌现了个别的一两个对外宣称是做奢侈品为主的B2C网站，但是他的商品结构也不是特别的理想。正是由于这种发育不完整才使得其他电商有机会切入到这个市场里来，给其他电商留了空间。
正是看到了这个机会，互联网大企业纷纷布局奢侈品电商。今年1月份，网易推出奢侈品网购平台“网易尚品”。7月份，腾讯投资钻石B2C珂兰钻石数千万美元。8月份，新浪推出新浪奢品。电子商务“大佬”登场必将给现有奢侈品电子商务企业带来不小的冲击，一场新的厮杀在即。刘晖认为，京东商城此时布局奢侈品网购是相当有竞争力的。
刘晖：目前看京东要比他们多出一个优势就是京东资金实力雄厚，这点其他小电商网站可能跟京东比不了。另一个京东的市场影响力很大，尤其是对商品质量的保证这些年来做得很好，京东这两年坚持了他的信誉，所以在奢侈品退换货和质量保证这方面做得也会好一点。
奢侈品网购与传统销售互有优劣
有预计称，2011年中国将成为全球最大的奢侈品消费国。业内人士也表示，两年内中国奢侈品电子商务销售规模将达200亿元。京东布局奢侈品，除了要和现有的奢侈品电子商务企业拼杀份额，更要集体与传统的百货商场销售渠道一较高下。对于这个比较，刘晖认为双方优劣互现。
刘晖：传统渠道有一个特殊的优势就是临场体验感，很多奢侈品实际上是消费者带有一种消费冲动的过程中被消费掉的，尤其体验感非常好的像服装、包、鞋子，那这个冲动消费里面导购员、消费的氛围、陈列、灯光、道具等等都会刺激消费者的消费冲动。网上消费这一点就差很多了，基本上网上消费的顾客都是理性消费的，传统商业里刺激消费冲动的手段网上都发挥不出来。
与欧美国家发达的奢侈品网购相比，我国B2C网站瞄准奢侈品是大势所趋，但是市场条件所限，奢侈品电商还有几个困难要克服。
刘晖：有这么三个因素，第一个是上游供应链的整合，奢侈品的很多品牌是不支持电商的，想整合上游供应链，而且要让国外的奢侈品认同中国的电商网站销售它的产品，这个过程可能还是挺漫长的；第二个问题是消费者什么时候能够以平民化的消费思维去买商品的时候，奢侈品电商的春天就到来了；第三个关于奢侈品的价格，什么时候能够至少能和欧美是划等号，到那个时候电商就会有一个很大的发展了。
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