一淘线下推广遭商场集体抵制
尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋还是不可避免地展开了。记者昨日了解到，由于遭到线下商场的联合抵制，国内最大的购物搜索一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。
“这波推广我们主打的功能是手机比价，可能刺到了线下商场的痛处，”一淘无线相关人士称，“我们本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了，无奈我们只好‘飞到天上’，使用不能落地的飞艇和气球。”
战火烧到商场柜台
手机比价是无线一淘的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。由于网购相比传统商场拥有价格优势，这一功能一旦推广无疑将对线下商场产生巨大负面影响。
广东佛山的刘先生十一期间就体验到了这一功能的强大。十一期间他看中一款索尼40寸全高清液晶电视，当时某电器商场的活动价为4200元。正要付款之时，他一时兴起用手机进入一淘查了查该产品的网上报价，发现只要3689元，而且上门包安装，还都是库巴网和卓越网这样的大网站。不用多想，他随即回家上网下订单。
手机比价的出现，无疑是把战火烧到了线下商场的眼皮底下。如果说此前网购的火爆只是令线下商家艳羡或稍有不爽，大量到商场“只试不买”回家网购的消费者的出现，则让传统商业颇为恼怒。“这不是欺负到家门口了吗？！”上海淮海路一家商场的工作人员气愤地表示。如果未来越来越多的人用手机即时比价，对传统商场将形成更大打击。
资料显示，商场试用、回家上网下单，已经成了不少消费者的选择。一淘网数据显示，十一长假期间手机一淘客户端的访问量增长超过30%，尤其是手机、笔记本、相机等标准化产品的搜索量和访问数都大大加强。
传统商场进军网购是出路？
马云曾表示，推出一淘网的目标是为了“让百度睡不着觉”。现在看来，手机一淘的普及应用反而让越来越多的线下商家先“睡不着觉”了。
“一淘网通过技术手段帮助消费者获得更多的商品价格、服务、评价信息，让其能够随时随地‘货比千家’，”一淘网运营总监浅雪表示，“无论是在网上还是线下都是这样。”
不少传统商家都开始积极尝试转型。2010年苏宁易购正式上线、国美电器推进B2C业务战略、沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网商城和淘宝商城渠道，尤其是苏宁和国美已经取得了不小的成绩。传统商场进军网购蔚为大观，也使网购大战不断升级。
知名互联网专家刘兴亮认为，在信息实施同步、高度共享的移动网络时代，如果传统商家不改变促销方式，继续拿价格不透明“忽悠”的话，其沦为消费者“试衣间”也无可厚非，“不管是何种渠道，都必须跟上消费形式的转变，只有充分满足消费者需求才能生存发展。”(记者 戴远程)
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