若干年前，关于手机话费，很多人都在纠结“为什么月租要50元”这个话题，虽然那时候手机的功能只有打电话和发短信，但是月租和“双向收费”让很多人感到无奈：话费为什么总是那么高？
现如今，虽然每个月通信费的支出并没有降，甚至比以前花得更多，但纠结于话费的人却越来越少。因为运营商推出了各种类型的套餐，月租随之而淡出人们视线；接听基本是免费的了；很多套餐都设定了“全国打电话一个价”，让漫游费也不再成为问题；亲情套餐让相互牵挂的人们可以包月畅聊……除了这些越来越“划算”的资费项目，更重要的是，花了这些通信费，不仅仅可以用来打电话和发短信，还包含了聊天、看书、视频、下载歌曲等各种上网应用的费用，带来的乐趣远超过之前人们的想象。
由此可见，开销多少并不是决定性因素，钱花在哪里才是更多人所在乎的。很多人都有体会，与多年前的通话费比较，现时的通信支出反而增加了，但就是因为通信应用的多样性，再多花一些也让人心甘情愿。
同样的问题在各类3C产品上也是如此。以电视机为例，都是看个电视节目，多年前由于国产品牌大量出货，市场竞争激烈，千元左右就能入手一台25-29英寸的品牌电视机。眼见着传统彩电卖成了“白菜价”，液晶出现了，轻薄到连弱女子都能只手提起来，从客厅搬电视机移到房间不再需要两三个人一起抬，只需要这一点，就促使很多人愿意出大几千甚至上万的价格来入手一台电视新品。好了，现在液晶普及了，满大街都是，价格也节节下降，甚至又有“白菜价”的趋势，厂商们又适时地推出智能电视，可以看3D的，可以玩微博的，还有云概念的，总之，怎么花哨怎么来。虽然不少人对电视机的期望“不过是看看电视而已”，但因为有了诸多概念，荷包有米的人们还是愿意多出一点钱弄一台，看个究竟，玩个新鲜。
其实，这就是消费概念里的“必需品”和“奢侈品”，当1块钱一包的食盐涨价到5元的时候，买一万块钱LV包包的家庭主妇还是会大呼“很贵”，却对于1.5万的包包只卖一万块觉得“很便宜”。价格本身的高低不再是衡量的要素，人心里比较的都是一个相对值。常常有这样的一些商业故事：1000块钱的东西卖不出去，标签上加个零卖到1万块，奇迹般地被一售而空。这其实也是类似的道理，1000块的东西，人们把它看做“必需品”，左右也要衡量一下其性价比；提升到了一万块，就成了“奢侈品”，会让人有种“奇货可居”的错觉，“不买就买不到了”，于是就抢购它。
而很多商家也正是如此而抓住了消费者的心态，尤其是科技附加值可以不停添加上去的3C产品，与其低水平重复的竞争使之成为“必需品”，不如增加多一些概念，营造出一种“奢侈”的气氛来，如此才能让消费者心甘情愿掏出银子来。(陈佳利)
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