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奢侈品掀起投资热潮 业内人士提醒入市需谨慎

中原网(www.zynews.cn) 发布时间: 2011-09-20 09:02:00   来源:央视网-经济半小时  我要评论

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  除了奢侈品网站,一家叫做寺库的二手奢侈品寄卖店也刚刚完成首轮千万美元融资。IDG资本合伙人闫极晟告诉记者,国内现在还很难在短时间内建立起成熟的奢侈品品牌,他们的投资方向都集中在奢侈品的流通渠道。

  闫极晟说,随着一线大牌往二线、三线城市扩展。有更多二线、三线的国外的奢侈品品牌开始也进入中国的一二线城市。中国的奢侈品市场逐渐起步。

  《世界奢侈品协会2011官方报告》显示,中国奢侈品消费市场仍然保持着强劲的增长势头,截至3月底,国内奢侈品市场消费占据全球份额的四分之一强,中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。预计2012年,中国奢侈品市场消费将会达到146亿美元以上,超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。这种巨大的增长潜力,让奢侈品企业进入中国的策略也更加全面。

  对外经贸大学奢侈品研究中心助兴主任周婷说,奢侈品市场的资本化运作是一个大家更看重的领域,实际上是产业的最高端。

  今年以来,香港二手名牌寄卖店米兰站的上市拉开了奢侈品企业H股上市的序幕,此后,美国高档箱包制造商新秀丽、意大利品牌普拉达相继在香港上市,而美国品牌COACH、英国品牌Burberry等奢侈品牌,都计划年内在港上市,豪华跑车法拉利的香港上市事宜也提上了日程。

  周婷指出,利用贴近中国消费者,在中国市场有更多的销售及资本运作行为。

  今年6月, 富国基金推出了一只专注于顶级消费品与奢侈品行业的基金产品。但是,这只偏股型的基金实际表现并不如人意。

  富国基金海外投资部基金经理张峰告诉记者,募集不到4个亿人民币。

  直到现在,这只基金净值仍小幅亏损。张峰并不讳言,正如投资奢侈品可能遭遇损失,高收益的奢侈品股票也伴随着高风险。在2008年的金融危机中,奢侈品股票首当其冲,在全球股市暴跌之前,世界上最大的13家奢侈品牌的股价就已经下跌了29%,而到2009年年初, LVMH集团和历峰集团的股价分别下挫55%和33%,PPR的跌幅更是达到95%,远超同期道琼斯和标准普尔500指数51%和38%的跌幅。

  张峰说,高端奢侈品它是设备高的股票,市场好的时候,要比市场涨快的多,差的时候,也要比市场跌得也要多。

  四:投资有风险,入市需谨慎

  作为新兴消费市场,中国概念在国际上逐渐受到追捧,这让诸多奢侈品制造商和交易商对中国趋之若鹜。专业市场的高热也带动民间消费市场,我们看到一些奢侈品的销售正逐渐向中国倾斜,在这个过程中我们发现,由于国内奢侈品市场还不够成熟,导致这个市场存在着鱼龙混杂的情况。消费者需要谨慎分辨。

  生于80后的李小姐事业小有成就,追求生活品质的她不时会添置一些奢侈品。从名包到名表,几年下来,李小姐攒了不少。于是她尝试着把一些品相比较新的箱包、腕表和首饰送到二手寄卖店销售。

  李小姐说,这会成为一种新的理财方式,CPI每年大概在4%到5%之间,可能今年会到6%到7%。奢侈品每年固定提价是10%左右,

  每年都有一定幅度的价格上涨,这几乎已经成了大部分奢侈品品牌的惯例。就在今年7月份,劳力士价格上调5%;香奈尔涨幅20%;而迪奥的一款经典手袋涨幅也高达16%。但是李小姐发现,她在店里寄卖的货品不少,而且都几乎全新,但几乎没有增值的。

  李小姐告诉我们基本上比当初购买时要便宜一些。

  欧阳坤也同时指出,一些易消耗类的一些品牌,如服装,皮具的,等耐磨性比强,使用率比较高的,是不建议投资的。因为调高价格,现在二手市场卖的价格,通过自己使用的年限来说,公式来计算,并不是大部分具有保值性。

  周婷认为,现阶段比较适合投资的奢侈品主要有四大类,包括珠宝玉石,限量版的高级腕表,艺术品及奢侈品服务。尽管这几类奢侈品整体表现出较强的涨势,但是周婷认为它们也不可避免地会受到国际市场环境的影响。

  周婷指出,国际市场价格包括黄金市场、原油市场价格波动浮动非常大,而且股票市场又非常不稳定,所以这种市场风险也是一种很重要的风险之一。

  除了市场风险,周婷认为,奢侈品投资还面临着价值风险。这要求投资者对品牌价值进行准确的判断,这也要求投资者具备丰富的专业知识。

【 作者:王晔君  编辑: 】

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