奢侈品网购货源受质疑 赔钱赚吆喝属业内常态

　　有专家指出，国内奢侈品购物网站所售卖的品牌，绝大多数都是国际一、二线品牌，所以外部依赖性很强，且目前行业都处于一种不能盈利、纯粹烧钱的状态，所以除了货源的问题，资金也将困扰这些奢侈品网购的发展。

　　今年上半年，奢侈品购物网站掀起了融资潮，而且一融就是好几轮，比如走秀网在3月获得凯鹏华盈2000万美元投资后，8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元；2011年7月尚品网获得5000万美元C轮融资等等。走秀网副总裁陈易佳坦言，目前全行业基本上都处在一个纯粹烧钱的阶段。

　　陈易佳：五年内，这个部门都不是以盈利为目标的，很多时候价格都是没有利润的，都是亏本的，其实我们整个网站都没有盈利，其实整个行业都是处在成长期和投入期，现在阶段都是把规模做大的阶段，规模做到足够大的时候，才有规模效应，你的边际成本才会下降，你才可以做以盈利。

　　对于网站来说，通过在海外大宗采购、交了关税，一番折腾下来还要亏本甩卖，可以理解为行业内各大网站在“拓荒”，在跑马圈地，谁能圈得最多的消费者，谁就有可能做到行业的老大。那么明知赔钱还一个劲往里送钱的风投又为了什么呢？IDC独立顾问万宁表示，风投也在卡位，进行先期的战略布局。

　　万宁：因为他开辟了一个更细分化的市场人群，而且这个人群又是高消费的，这个市场又是一个空白，在探索过程中，使得他们能够获得如此之高融资的原因。第二个我相信随着市场的迁移，服务于电子商务渠道上面的奢侈品牌的消费者人群的模式上，大家还在探索，但没有一个投资资本愿意失去这样一个机会。

　　目前的奢侈品购物网站无论是从融资的热情高涨不减，还是从行业内的良莠不齐，或者说产业方面的缺少监管，都与前段时间团购网站的“千团大战”有相似之处，不禁让人担忧这个行业会不会产生泡沫。万宁却并不担心，混战之后“剩者为王”是颠扑不破的道理。

　　万宁：随着这个市场的发展，会看到，最终还是像早期电子商务的发展，谁会成为这里面的老大，不会冒出百八十个这样的网站，更多会向某一两个、或者两三个这样的网站慢慢集中，完成这一轮资本市场的重构。

　　其实奢侈品购物网站所面临的对手不仅仅来自于同行，未来还要面对正在尝试推出自己的电子商城的国际一线大牌们，以及有意图进军国内市场的国外奢侈品购物网站，这意味着，奢侈品电商市场前途曲折。记者 周晋竹