跨界娱乐营销走进《变形金刚3》的3C品牌

　　营销大战博人气

　　随着影片的火热上映，各品牌的线下营销大战也在如火如荼地进行中。

　　纵观近一月的《变形金刚3》营销大战，在这其中，要数TCL以《变形金刚3》国际联合推广伙伴的身份，大动作、快节奏，一举抢占了3D行业先机，成为《变形金刚3》营销盛宴的大赢家。如果说 2010年《阿凡达》开启了电影业的3D时代，带热了3D电视产业的跨越式发展，那么《变形金刚3》则激活了整个3D市场。TCL先知先觉地捕捉到这一行业趋势，并摇身一变成为《变形金刚3》彩电业唯一的国际联合推广伙伴，无疑是抓住了《变形金刚3》跨界营销的最大价值点。众多业内专家表示，在旺盛的3D电影市场刺激下，全球3D大普及已如“箭在弦上”，蓄势待发，3D电视市场已临界新的“市场沸点”，而更有人把《变形金刚3》视为3D电视市场的“爆发点”。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春先生表示，TCL此次与《变形金刚3》的合作，正是建立在二者具有共同的3D技术基础之上。3D大片与3D电视厂商的成功联合，已让TCL在3D普及热潮中，抢占市场先机。据TCL集团2011上半年财报显示，上半年TCL集团收入237.55亿元，净利润5.39亿元。其中，TCL多媒体前7个月平板电视销量达485.77万台，同比增长31.89%。专家指出，作为主推3D电视产品的彩电厂商，TCL上半年能够取得如此好的业绩，尤其电视销售逆市大增，与《变形金刚3》的跨界营销拉动有直接关系。

　　跨界营销意义深

　　纵观本次众多3C品牌与《变形金刚3》的合作，代表着3C品牌已经进入了一个新的整合传播时代，以此为标志，3C品牌将寻求与消费者更多互动的传播渠道与方式进行推广。通过跨界娱乐营销，3C品牌不再以冷冰冰的造型示人，而是给予消费者更多的高科技体验，同时，借助电影让消费者对产品产生新的想象。而对于行业而言，3C品牌与《变形金刚3》的合作，让整个3C产业开始思考在未来新技术时代的存在方式与发展方向。另外，通过这一系列的整合营销，让大部分处在传统淡季的3C品牌，有了很好的销量及业绩。