跨界娱乐营销走进《变形金刚3》的3C品牌

　　随着《哈利波特与死亡圣器下》的火热上映，《变形金刚3》的放映渐渐进入了尾声。一部《变形金刚3》，不仅让我们重温了“汽车人”的威力，更让我们看到了“商业品牌集体植入”的厉害。除了大家耳熟能详的伊利舒化奶的“搞笑”植入，众多3C品牌，如TCL、联想、诺基亚等也在《变形金刚3》中成功实现植入。

　　品牌植入有门道

　　虽然影评家对“变3”的剧情毁誉参半，但不可否认的是该影片的高票房和商业价值。对于各大商家而言，此番集体植入好莱坞影片势必是想借用后者的巨大影响力，提升品牌美誉度和促销新产品。

　　■ TCL：情节高于细节

　　很多中国观众在整部《变形金刚3》中并未找到TCL的标识。谈及此次电影植入内容，TCL相关人士表示：TCL在与《变形金刚3》剧组接洽前曾做过深入的调研和专业评估，发现电影植入并不是植入级别越高就效果越好，而是要自然、让观众能舒服地认可和接受。所以TCL最终没有选择大篇幅的LOGO露出和突兀的台词植入，而是选择了产品变形。

　　“希望借首部3D版《变形金刚3》，在吸引全球消费者关注的同时，进一步普及3D体验。”TCL集团股份有限公司董事长李东生表示，“TCL这几年的国际化，主要以后台整合、布局为多，现在我们要开始逐步尝试，争取在前端也要有所作为，期待在全球范围内经营、推广品牌上，找到适合自己的路。”

　　■ 联想：为了全球战略

　　联想在《变形金刚3》中的表现可圈可点。从电脑变身为小机器人，剧情展示相对自然。为了能够达到比较理想的宣传效果，联想还特意邀请了导演迈克尔贝亲自设计电影中THINKPAD EDGE变身后的博派汽车人Brains形象，并在影片中展示了联想THINKPAD EDGE品牌以及浏览、下载等功能。

　　■ 诺基亚：大片中露个脸

　　在过去的《变形金刚》系列中诺基亚手机便有过多次露脸的机会。而此次《变形金刚3》中尽管主推的是诺基亚X7，但细心的粉丝们还是在影片中发现了诺基亚N9/N950的身影。虽然诺基亚这款新机在影片中仅有一个瞬间出现，甚至看不清楚手机的品牌。但诺基亚或许正是利用这种犹抱琵琶半遮面的方式吸引人们更多的注意力，从而希望这种神秘感更激发关注度的提升。

　　■ Cisco：植入一如既往

　　作为通讯和网络技术老大，Cisco（思科）在过去《变形金刚》中都有亮相。这与电影高科技味道十足分不开。因此，在此次《变形金刚3》中，Cisco一如既往地继续了植入性广告，展示了其网真高清视频会议系统。