竞争催生电影票团购热潮 专家称影院赔本赚吆喝

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　　团购网站尚处于起步扩张阶段，数量众多，竞争激烈；国内银幕的大量增加也使得电影院对观众的争夺越发激烈

　　【关注】团购电影票：谁是得益者 ？

　　好莱坞大片《变形金刚3》无疑是今年电影暑期档最热的“一把火”。面对火热的上座率，笔者近日走访了京城各大影院，发现他们中的很多人都是团购来的电影票，票价只需十几元钱，原价高达150元的IMAX票价甚至只需85元。在公众屡屡质疑电影票价虚高的背景下，团购电影票正在成为人们一种新的观影方式。

　　竞争催生电影票团购热潮

　　在暑期档，各大电影院售票厅前的队伍长龙成为“概莫能外”的风景，最低60元，最高达150元的票价竟然丝毫不减人们的观影热情。这种情景，让人不禁心生感慨：“现在的人们是真的有钱了”。然而，几个举着电影票的年轻观众告诉笔者，现在他们看电影基本上是网上团购，比直接在电影院售票厅买要便宜一半。

　　有数据显示，截至今年5月，2011年北京市场的电影票团购总金额已经达到4144万元，占北京市票房收入的1/10，而团购售出的票量将近200万张，占到了北京市观影人次的近1/5。独立团购导航网站团800最新发布的团购行业统计报告显示，2011年上半年团购电影票销售超过3.17亿元，占同期中国内地电影市场票房的6%。

　　自2010年Groupon模式限时团购网站被引进国内以后，团购便以其低廉的价格、使用的便捷性迅速受到人们的青睐。初始，团购多集中在饮食、购物等大众消费领域。

　　团购网站第一次以电影套票的形式试水电影票团购的是糯米网。据糯米网总经理沈博阳介绍，去年6月23日，糯米网上线第一天，便和位于北京五棵松的成龙耀莱国际影城合作推出了一次轰动全国的团购，这次团购的内容除了2张电影票，还有2杯可乐、1份爆米花、1个哈根达斯冰淇淋球，而这个原价176元影城套餐，在糯米网的团购价只卖40元。“我们初次试水，就大有斩获，团购一共卖出15万张票，一举打破了Groupon模式的团购纪录。”沈博阳说。

　　在糯米网初战获胜的吸引下，一些团购网站，如美团网，拉手网等网站也纷纷开始推出电影票团购业务，据不完全统计，目前国内大大小小的团购网站超过2000余家。在这样鱼龙混杂的“千团大战”中，电影票团购成为争抢客源的“秘密武器”。据团800日前发布的各地团购报告显示，电影票团购为最热门的团购形式之一。

　　“电影票团购火热源于竞争的结果。”易观国际分析师陈寿送说，一方面团购网站尚处于起步扩张阶段，数量众多，竞争激烈；另一方面，国内银幕的大量增加也使得电影院对观众的竞争也越发激烈。而团购的低价格促销是聚拢人气的有效途径。

　　据了解，2010年国内新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕。银幕数量激增加剧的市场竞争，将不可避免地体现在各影院之间的价格大战上，而这也使得团购成为影院不得不倚重的手段之一。