手机开启阅读新时代 与传统出版走向共赢

　　“二次发行效应”激活经典名著

　　眼下，许多年轻人沉迷网络小说，对经典文化因“无知”而“远之”。“长此下去，不仅会对年轻人的知识结构和性格造成偏差，社会主流优秀文化也将面临边缘化的危险。”钟天华感慨。

　　针对青少年群体，移动手机阅读重点通过设立青春悦读书包等形式，推动青少年养成阅读习惯。为推动解决外来务工人员“买书难、选书难、看书难、没时间读书”的问题，移动手机阅读实施了一个“新青年掌上读书计划”，以引导他们接触更多经典文化。

　　近日，一直以来在手机阅读平台上只关注玄幻类读物的杭州大学生吴杭在移动手机阅读基地的推荐平台上发现了不少经典名著，其中就有他以前喜欢的《三国演义》。经典常读常新，最近，他又迷上了这本巨著。

　　借助手机彩信、推介等宣传方式，像吴杭这样用手机看名著的读者还真不少。打开中国移动手机阅读最近的周分类排行榜，《三国演义》、《辛弃疾词选》等古典著作赫然位列榜单三甲内，其中，《三国演义》的点击阅读量近千万次。

　　在移动手机阅读基地的推动下，一些平常在书店里都不多见的经典好书迎来了“第二春”。路遥的励志小说《平凡的世界》在阅读平台上一经推荐，两个月点击量就超过130万。

　　“由于营销资源的局限，原先一本书的畅销周期一般在一年半左右，很多好书在销售规模不大的情况下就不再重点推荐销售，导致想看的人却买不到。现在，手机阅读正在改变这种局面。”戴和忠将这种现象称为手机阅读带来的“二次发行效应”。他表示，手机阅读要做的就是给读者提供这样一个方便阅读的平台，引导人们多读一些有营养的好书。

　　打造新书首发平台 与传统出版共赢

　　从2010年5月正式面世到现在，中国移动基地累计已有1.6亿基础用户，日均点击量超过2.4亿次。依托庞大的用户群，通过短信宣传推介、免流量费等方式，移动手机阅读基地已经成为很多首发书和重点图书的宣传平台。

　　钟天华介绍说，目前传统出版行业的风险和成本仍较高，光靠书店营销，很难达到有效宣传，加上传统出版行业产业链条利益分配者众多，出版商和作者的利润分成低，也不利于著作版权保护。而手机阅读打造的是一种“终端+通道+内容”的产业链，省却了多个运营环节，不仅作者的利润分配相对较高，也很好地克服了出版行业低利润和网络上版权保护混乱的现状。

　　《中国电子图书发展年度趋势报告》显示，2010年中国手机阅读市场在运营商阅读基地的带动下，电子书市场的总收入对比2009年增长了203%。去年，在移动手机阅读基地发行收益最高的一本书已经获得了1200万元的收入。

　　用户群体庞大、作者有合理回报、版权得以尊重，手机阅读的这些优势让越来越多新书在此生根。目前，由中国移动手机阅读基地首发的新书共有179本。钟天华说：“过去，传统的出版社一度排斥手机阅读，担心这种阅读形式的流行会对传统业务造成冲击。然而随着这两年的发展，出版业从质疑、观望逐渐走向合作与共赢。”