传统零售商“触网”六大瓶颈待破

　　中国连锁经营协会日前发布的《2011传统零售商开展网络零售业务研究报告》显示，目前尽管我国传统零售商网络零售业务发展得红红火火，但真正取得效益的少之又少，企业上线之后困难重重，主要有六个方面的问题不容回避。

　　首先是意识和体制问题。在是否开展网络零售业务、为何开展这一业务的问题上，很多企业的高层并没有很清楚的认识。在运营体制上，传统零售业对网络销售管理还没有明确的定位。其次是左右手互搏问题。如果线上线下的价格一样，在网上就太没有竞争力；如果网上的价格要有竞争力，其价格就必须低于线下。第三，供应链和物流配送的变化。网络零售，在商品组织、配送速度、配送细化等方面都提出不同要求。

　　此外，障碍还来自于：实体营销与网络营销截然不同；成本和盈利很难预期；人才问题不可小视。