业内不甘寂寞业外眼红 家电“跨界”乱成一锅粥

　　眼下，家电企业的“跨界”之风正劲。整体卫浴、整体厨房和刚刚刮起的衣柜定制风潮，将早几年白色家电企业跨界进入黑电领域的“小手笔”远远地甩在了脑后。

　　此时，面对家电产品薄如刀刃的利润，国内各家电企业都在争相上演一出出转行创业的大戏。

　　“跨界风”来袭

　　就在上个月，美的品牌整体家居在某展会上华丽亮相。在美的整体家居展厅现场展示了橱柜、衣柜、衣帽间、书柜、浴室柜等板式家具，美的全系列家电产品包括厨房电器、卫浴电器、微波电器、洗涤电器、净水设备、电工照明、太阳能以及供暖系统，这种“一站式”的服务平台，给观众带来了新鲜的便捷体验。

　　从白色家电到并不熟悉的整体卫浴市场，美的的大胆尝试引来众多媒体纷纷撰文。这家白电巨头的华丽变身是否会给整个行业带来哪些影响？美的的下一步动作又将如何演绎？这些问题都成为了话题焦点。

　　对此，美的整体家居集成有限公司的策划推广经理沈雪峰表示，美的此次大举进军整体家居行业，是契合家居“一体化”趋势做出的重大战略举措。目前，我国的橱柜、厨房电器、衣柜、卫浴等产业正在走向“一体化”，消费者崇尚家居统一风格的需求导向，促进了家居产业融合的必然趋势。以美的为首的家电企业开始整合资源，组建集成家居系统，主动应对“整体家居”时代。

　　沈雪峰透露，凭借美的集团在家电领域的深厚积累，美的已经取得了在整体厨房的成功实践，下一步目标是整体卫浴，而美的整体卫浴是以集成吊顶为牵引，纳入浴室柜、壁挂炉、热水器等，将冷热水供给、梳妆洗涤、收纳储藏、照明换气、风暖灯暖等整合为一体，为客户提供时尚美观的一站式整体卫浴解决方案。目前正在进行的是整体吊顶，其他的部分会分步骤分阶段地实施。

　　接下来，还有听上去更不靠谱的“跨界”——衣柜定制。

　　千讯市场研究机构发布的2009年版《中国整体衣柜市场前景调查与分析报告》中指出，在我国城市居民家庭中，整体衣柜的拥有率还不到7%，这个数字远低于欧美发达国家70%以上的平均水平。在未来的两三年中，整体衣柜的市场容量有望扩大一倍。

　　而中国市场监测中心(CMMC)发布的《中国整体衣柜产业市场调查报告》也显示，在未来的四、五年中，我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量，平均每年500多万套。粗略计算，这是4000亿元的市场潜力。

　　这个被称为“泛家居行业最后一块蛋糕”的整体衣柜市场，迎来了家电品牌的竞相涉入。继海尔宣布进军家居市场后，荣事达、美的、长虹等家电巨头相继迈步跨入。