电影营销进入“微时代” 靠名人效应制造话题

　　名人效应 制造话题 网友互动

　　电影营销进入“微时代”

　　自从微博成为大众，尤其是年轻人生活的一部分之后，电影宣传也迅速跟进盯上了这块阵地。《让子弹飞》的照片在微博风传，《将爱》大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”，王小帅新片通过微博选演员……通过名人效应、制造话题、网友互动等方式，新生的微博已成为电影宣传的新宠。

　　微博营销流行

　　这两年，影片上映前会邀请专门的网络营销公司在微博上进行宣传，不少网络营销公司以转发、评论等为武器，制造话题、渲染口碑，进行论坛营销和微博营销，让影片在网上一个圈子一个圈子地传播开来，登上微博“热门话题榜”，费用从3万元到18万元不等。“只要发与电影相关的微博，马上就会有同样的内容来‘坐沙发’，大批零粉丝的用户转发。转发东家电影的好评、对手电影的恶评都是任务。”微博的互动和传播成为了电影“病毒式营销”的最佳载体。

　　小片借此突围

　　今年2月，《将爱》被视为营销成功的典型，其特点在于利用微博进行互动式宣传。为了配合宣传，导演张一白特地开通微博，与粉丝紧密互动。而当王菲和陈奕迅为《将爱》演唱主题曲的视频被挂上微博之后，当日的转发量就达到1000万。不少业内人士表示，微博营销对于中小成本的电影来说，属于“以小搏大”的“高性价比”宣传方式。《西风烈》制片人关雅狄说：“《西风烈》中小成本制作，票房目标是过亿，宣传成本相对不富裕。相对于传统媒体投放，微博推广性价比高，而且‘船小好调头’。做线下活动，那得花多少钱啊。”

　　宣传因片而异

　　一位不愿透露姓名的制片人表示，微博宣传因片而异，“中小成本的片子，网上播的，用好微博能起作用；像《让子弹飞》这样规模的，微博作用确实不大。”微博宣传还要把握好度，“微博是把双刃剑。所有宣传一开始肯定是‘王婆卖瓜’，利用网友的从众心理，但也要小心被利用。比如《西风烈》，高群书微博说这是‘神作’，指的是‘神经兮兮，气质独特’，后面评论、转发的几乎演绎成‘牛气’了，等于把自己架到一个高位上下不来，观众难免有受骗的感觉。把握这个度，太微妙！”

　　记者  张艺