雪佛兰借《变形金刚3》提升品牌形象

　　雪佛兰品牌将在今年迎来“变形”的一年。借助今年夏天上映的热门影片《变形金刚3》，雪佛兰品牌将在华展开一轮“变形”宣传；更重要的是，到今年底雪佛兰全新中高级车Malibu及雪佛兰增程式电动车VOLT上市后，这个进入中国六个年头的品牌将完成产品线的梳理，品牌形象借助《变形金刚3》和全新中高端产品全面提升。

　　两年产品梳理

　　2005年进入中国市场的雪佛兰品牌利用6年时间成为了中国市场的主流汽车品牌，去年全年完成了47余万辆的销售业绩，并在今年保持销量持续增长。

　　上海通用对雪佛兰产品线的改善从2009年开始，雪佛兰首款全球产品科鲁兹正式在中国市场上市，这款源自欧洲平台、为全球市场打造的A级车已经累计在中国市场售出了382511万辆；同年，雪佛兰新赛欧上市，雪佛兰成为上海通用乃至全国首个自主与引进“两条腿”走路的品牌，而上海通用则实现了进入中国后的“本土化改造———全球同步———自主开发”的螺旋式上升。

　　彻底脱胎换骨

　　进入2011年，上海通用对雪佛兰品牌产品线的梳理加快。先是进口了在《变形金刚》系列电影中出尽风头的“大黄蜂”Camaro，将一款高性能跑车加入至产品线；又导入了雪佛兰品牌第三款全球车型AVEO，进入了中国高端两厢车市场；年底前即将上市的增程式电动车VOLT和雪佛兰第四款全球车型、全新一代中高级车Malibu也将雪佛兰带入全新的细分市场。

　　雪佛兰品牌在中国将彻底完成“脱胎换骨”，历经两年的产品梳理让雪佛兰在中国拥有从小型车到高端跑车、甚至涵盖新能源车的全系列产品线。

　　上海通用还期望借助广告片拉升雪佛兰的品牌形象。雪佛兰一系列与《变形金刚3》相关的广告片在媒体上频繁播出。作为《变形金刚3》的赞助商之一，通用汽车共提供给剧组170多辆车，旗下雪佛兰品牌多款车型都在电影中担任主角。

　　本报记者 谢涛