评：鉴宝类电视节目“虚热”有待调治

　　从中央电视台经济频道《艺术品投资》周末版《鉴宝》节目迅速爆红，冲到央视收视率排行榜第二名开始，艺术品投资、鉴宝收藏类电视节目备受青睐，并被快速复制到各省级卫视与地方电视台。演播室鉴定评述、观众竞猜价格的基本形式以及全国式海选寻宝的特别节目样态由此兴起，它们激发了大众化收藏的热潮，但同时也带来一些指责和非议。特别是频频爆出节目鉴定中刻意造假，为制造效果虚高价格，以明星为喙头过度娱乐，乱发证书误导观众等不健康现象，干扰了收藏市场的正常秩序，影响了电视媒体的公信力。其把品质、价值以金钱为标准进行量化和价格化的节目逻辑更加强化了金钱作为社会价值标准的合法性，成为电视节目低俗化的隐蔽形式和内在症结。面对此类节目的低俗化现象，需要从多个层面进行调整治理，以有效抵制市场诱惑，恢复健康的电视生态。

　　确立节目的专业定位与公共立场

　　鉴宝收藏类节目的专业性非常强，必须要把文物知识、鉴定判断的准确性及对投资品市场现状与趋势的专业性把握等放在首要位置，其他节目手段，比如明星策略、故事策略、体验策略等只能作为辅助性手段，这些形式策略不能僭越自己的配角本份，喧宾夺主。

　　节目专业定位背后更为核心的支撑是媒体的公共立场，鉴宝类节目要强化为观众服务的根本目标，调动多种媒体形式与活动，增加节目的可视性与人文性，提供健康的财富观念与生活态度，推进日常生活审美化的进程。中央电视台《寻宝》创新了节目全国选秀的活动方式，增加了专家讲座、义务鉴定等公共服务性内容；《收藏马未都》剔除了价格竞猜方式，以模拟课堂、诊所等灵活形式，借助故事的兴味、幽默的解读、寓教于乐的风度、公益性的诉求与健康面对财富的价值立场赢得了受众欢迎，这些都是把专业定位与公共立场结合得较好的例子。

　　建立多层覆盖的电视法律系统

　　除了强调媒体在节目生产环节中要有自觉的公共立场之外，必须建立多层次覆盖的电视法律系统，对媒体进行强制性的管理与制约。美国和大部分欧盟国家都拥有由国家和地方相关权力机关制定的广播电视法律，细致、明确地规定了对广播电视节目低俗化现象的禁令和处罚。如美国《1996年电信法》要求所有的新电视机必须安装滤除暴力镜头的V芯片，还明确规定了不同低俗表现的罚款金额；2007年又专门通过《反低俗法案》，对任何播出低俗节目的广电公司和演艺人员的单次最高罚款提升至50万美元。除此而外还有许多相关立法，比如《儿童电视法》、《广告法》、《版权法》等相辅助，形成了一个多层覆盖、有效有力的法律管理系统。我国在广播电视法律系统的建构方面还有很长的路要走，对广播电视低俗化的管理显得比较被动，这也直接给媒体屡屡试错带来了机会，造成了低俗化问题屡禁屡出的现象。

　　建构多层有效的自律组织与监管体系

　　可以借鉴国外电视行业的监管方式，鼓励广播电视各协会团体、各级电视台建立行业自律系统，相互协作监督，形成自我约束机制，如德国电视行业自律组织（FSF）就在对广播电视低俗化问题的监管上发挥着重要的作用。此外，还要畅通各种社会监督的渠道，特别是鼓励并奖励市民团体、各种协会、普通市民等依据各种法律规定对电视节目的低俗化问题进行控告和举报；要设立专门部门，完善由举报处理到信息公布的透明化处理机制，实现有举报必有调查、处理和答复的服务目标。

　　优化媒体人力资源管理与媒介素养教育

　　针对从业人员流动性大的特点，要特别重视电视员工专业素质与媒介素养的培训等工作，以有效规避节目生产的低俗化问题。西方许多国家的广播电视机构都十分重视对员工的培训，一些电视机构与组织已经建立了一套行之有效的在职培训制度，一般的做法是，相关广播委员会制定年度培训计划，对广电工作人员进行阶段性的全面培训，在培训中还特别强化职业责任和道德意识的教育，强化媒体人的职业精神与公共立场。此外，新闻伦理学也已成为美国大多数高校新闻类专业的必修课程。媒介素养教育近几年才受到我国媒体和高校媒介专业教育的重视，媒体从业人员的媒介素养教育状况普遍较差，必须加大力度推动相关教育。

　　电视节目低俗化的问题不仅仅存在于鉴宝收藏类节目当中，它已经成为当下电视节目生产的痼疾，严重影响了电视生态与社会价值观念，此类节目虽然也在不断地调整自身立场并进行着各种形态创新，企图通过增加公益环节、服务性内容等方式来解决低俗化问题，但若要从根本上有效抵制电视节目的低俗化问题，必须从多个方面入手，形成系统性的、内外兼顾式的、全民参与化的社会解决方案。在一个健康的多极参与的公共空间中，这个问题才能被有效解决和控制，一种崭新的社会公共理念与文化生态才能出现。

　　（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）

　　资料链接

　　亿元时代

　　◎ 2011年6月4日，北京保利春季拍卖会中国古代书画夜场上，元代画家王蒙的《稚川移居图》以4.025亿元人民币成交。

　　◎ 2011年6月3日，北京保利春季拍卖会现当代中国艺术夜场上，吴冠中的经典作品《狮子林》以1.15亿元人民币成交。

　　◎ 2010年12月10日，北京瀚海拍卖公司2010年秋季拍卖会近现代书画专场中，徐悲鸿写实巨制《巴人汲水图》以1.71亿元人民币成交。

　　◎ 2010年6月4日，北京保利春季拍卖会《砥柱铭》专场上，宋代书法家黄庭坚的《砥柱铭》以4.368亿元人民币成交。

　　鉴定乱象

　　◎ 2011年，中央电视台“3·15晚会”曝光，只要给出鉴定费，相关鉴定机构就可以为几件价格低廉的普通瓷器、书画作品开具鉴定证书，使其成为“极具收藏价值的文物”，身价可翻数百、数千倍。

　　◎ 2008年，上海收藏家苏敏罗女士将某拍卖公司告上法庭，要求退还她竞拍吴冠中油画《池塘》的钱款。尽管苏敏罗手握吴冠中亲书“此画非我所作，系伪作”的批字，但仍在北京市第一中级人民法院的一审中落败，所有诉讼请求全部被驳回，法庭判决的主要依据是《拍卖法》第61条第2款规定的“免责条款”，即“拍卖人、委托人在拍卖前声明不能保证拍卖标的的真伪或品质的，不承担瑕疵担保责任”。牛鸿英