团购电影票前景喜忧参半 院线和网站倒贴钱

　　低价消费，观众受益，电影院、团购网站发表不同看法，一场营销的进与退

　　两周前，为庆祝上线一周年，国内团购网站糯米网与同样“年满”一岁的北京成龙耀莱影院联手推出了一个“超值套餐”，观众花36元可享受原价240元的双人套票，不限影片、时段、3D、巨幕通用。短短7天时间内，16万套电影票被抢购一空。与此同时，糯米网与大地数字院线推出15元购买价值60元电影票的团购活动，也吸引了超过10000名网友下单，“虽然团购在中国的发展时间并不长，但电影院与我们的合作热情非常高，而对团购网站来说，电影票也是最有品质保障、最好卖的产品之一”糯米网负责人李普庆告诉记者。

　　“大放血”式的团购电影票始于去年6月。刚刚开业的成龙耀莱影院推出一个团购套餐：观众只需花40元，就可买到2张电影票、一份可乐爆米花套餐，外加一份哈根达斯冰激凌球，这个消息在糯米网上一放出，旋即获得网友的疯狂追捧，如此便宜的票价、外加赠送食物，多么物美价廉的事儿。

　　成龙耀莱的这次团购套餐创下了一个令人目瞪口呆的纪录：24小时内售出超过15万单。这意味着接下来的三个月(此次团购有效期)内将有30万人次的观众走进成龙耀莱的影城，并且带来600万元的收入。这个惊人的数字瞬间掀起团购电影票的狂潮，开业不久的嘉禾万柳影城、新影联华谊兄弟影城、北京金逸国际影城大悦城店、北京横店影视电影城等影院争相效仿，连博纳国际影城悠唐店、大观楼影院、劲松电影院等20多家老影院也在2011年的贺岁档加入团购大军，联合推出37元购买价值80元电影票的团购套餐。

　　据某权威电影网站的专业论坛公布的数据显示，截至5月17日，2011年北京市场的电影团购总金额已经达到4144万元，占北京市票房收入的1/10，而团购售出的票量将近200万张，占到了北京市观影人次的近1/5，团购在电影市场所占的分量之大令人咋舌。不管有没有做好准备，超过4000家网站掀起的团购风潮，已经切切实实地从百姓的餐桌、购物席卷到了电影院，短短一年时间内，这个以“惠民”姿态进入民众生活的新鲜事物，已经迅速获得了大量年轻观众的追捧和认同，并有可能对未来的电影终端行业产生深远的影响。

　　■ 现象解读

　　为何出现团购潮？

　　打广告做宣传，求人气急升

　　北京成龙耀莱影城于去年6月16日开业，影城拥有17个厅、3500个座位，是目前中国最大的五星级影城。但由于地处西五环外，位置较为偏远，影城四周除了一个商场，其他商圈还未成熟，因此影城开业后一直人气并不算高。

　　影城开业一周后，由人人网注册的糯米网派人上门来拜访影城总经理刘振华，询问她是否对团购感兴趣，“坦白讲，对商家来说，做团购最大的作用就是营销推广。耀莱当时刚开张，营销推广的成本是必不可少的，为什么不试试团购？也许最初不赚钱，但你不用花广告费，就能把观众吸引过去。何乐而不为？”糯米网负责人李普庆告诉记者。

　　抱着试一试的心态，耀莱影城与糯米网开展了第一次合作，价值40元的套票一口气卖出15万套，这个成绩令刘振华大为惊喜，于是耀莱影城一鼓作气，与多家团购网站展开合作，一年内连续做了20多次团购活动，据记者了解，自此以后，耀莱影城的人气急速提升，平均每天接待观众达5000人次以上，双休日的数量甚至达到1.6万人次。“我们刚开业时也打过硬广(告)，100多万投进去，听不到什么动静。现在，在广告宣传效果方面，我们应该说是达到了目标”。