重庆电视台:勇敢担当起公共电视的社会责任

关键词：收视率

高品质的节目就像高雅音乐，需要培养和引导，最终会被大家推崇

记者：重庆卫视改版两个月，据央视索福瑞（收视率调查公司）出具的收视率数据显示，这段时间重庆卫视的收视率有所下降。有人因此得出结论：“重庆卫视改版的方向不正确。”你们对此怎么看？如何看待收视率和节目之间的关系？

赵中颉：目前，我国收视率调查采用的指标体系及方法主要是沿用欧美国家模式，其样本户基本上为普通群众，而对其他文化层次，特别是较高层次观众的抽样比例较低。改版后，重庆卫视节目的品位和文化内涵大幅提升，而收视率样本户却没有改变，这就在很大程度上造成了收视率降低的表象。

随着多元化的网络时代到来，单一的收视率指标已经几乎无法客观正确地反映出电视节目的影响力。当前，设计一套较为科学、系统的分类、分层的电视节目评价体系至为迫切。我认为，现行的收视率评估体系并不完全符合中国的国情，绝不是判断节目好坏的惟一标准。完全应当对样本户的选择、数量多少、分布层次等，在业内进行充分的讨论，从而制定出一套适合中国国情、比较科学的收视率指标系统。这样，我们才能正确地评价类似重庆卫视“中国红”节目的收视效果和影响力。

蔡敏：现在有些电视观众已经比较习惯于只观看电视剧和娱乐节目，这要较长时间的培育引导。就像高雅音乐，一开始只是少部分人懂得欣赏，而通过不断的培养和教育，就会越来越多地被大家推崇。

严功军：对于收视率测量的准确性，我也有所质疑。现在一些电视台为了造成收视率高的假象，甚至相互串通，收买样本户，这样统计出来的高收视率有什么意义？已经严重偏离真实，根本不能作为评价的依据。据我了解，重庆卫视收视率下降的说法也只局限在电视播出平台，而在手机、电脑这些新媒体上的点播率都是比较高的，在7:30-9:30、12:30-14:30、22:30-23:50这3个重要时段的点播量，在全国省级卫视中都处于领先状态，显示出了很强的市场竞争力。

事实证明，重庆卫视改版以来，一些自办品牌节目受到社会的极大肯定。《经典电影》栏目播出《狼牙山五壮士》后，远在河北的“五壮士”之一的胡德林的胞弟安彦臣深受感动，亲赴重庆向电视台赠送锦旗。董必武思想研究会来函称赞《记忆》栏目在专家、学者、教授中引起了强烈反响。江苏江阴市一位老师、黑龙江鹤岗市电视台等单位和个人，都纷纷致电重庆电视台，希望购买《信念》、《记忆》、《品读》等栏目的光碟。所以，如果以社会效益和公益频道的收视率标准来衡量，重庆电视台的收视率是很高的。

虞吉：重庆卫视的改版，怎么改，往哪改，没有任何经验可以借鉴。从这个意义上说，我认为，重庆卫视的每一步探索都是有意义的。他们的《信念》、《记忆》、《品读》、《纵横天下》、《经典电影》、《拍案警世》等经典栏目已经有了相当的影响。最近，又推出了《天天红歌会》、《百家故事台》、《重庆好人》、《书香》、《民生》、《鱼水情深》。特别是《重庆好人》中的每一个人都不是高、大、全，有收养孤儿的，有带着老公嫁人的，有无偿献血的，事迹都相当感人，这说明他们开始面向当下，面向民生。还有，最近对大足石刻千手观音修复工程的4小时直播，吸引了大量观众，让当日的收视率和收视份额大涨。

特别值得说明的是，重庆卫视改版毕竟才两个月时间，很多有价值的节目还有待观众逐步了解和认识，并形成收视习惯，我相信通过二、三度的改版，肯定会越办越好。

关键词：财政拨款

财政支持重庆卫视，是“好钢用在了刀刃上”

记者：为了支持重庆卫视改版，市财政每年拨款1.5亿元对其进行扶持。有人认为，“财政拨款增加税负，不如直接投入民生”，对此，几位专家怎么看？

虞吉：政府的责任之一就是传播主流价值，保障人民群众的文化利益。因此，公共的博物馆、图书馆，都是由政府拨款建设和维护的。公共电视的本质是公共文化产品，办好公共电视是不折不扣的民生事业，因此由财政埋单理所当然。

关注民生，关注百姓精神层面，也是媒体的责任，这不是用钱能量化的。现阶段，作为一个新生事物，重庆卫视这个公益频道还需要财政的扶持，还需要大家的呵护，尽快走上正常运转的轨道。

赵中颉：像英国的BBC、日本的NHK这些国外公共电视台，不靠财政投入，而是向用户收取执照费或收视费来运转。重庆卫视不收所谓的执照费或收视费，而是用财政的钱来为老百姓埋单，实质上就是政府既担负起传播主流价值的责任，又把公共财政的钱用于民生，减轻观众的收视负担。这就叫“以人为本”。

蔡敏：对重庆卫视的财政支持，绝不是“乱花纳税人的钱”，而是“好钢用在了刀刃上”。其实，这种方式在国际上也很常见。西方的公共电视，在传播主流价值方面是一点都不含糊的。比如，美国公共电视机构PBS的经费来源，主要靠联邦政府及经办部门拨款和基金会捐款；加拿大政府对公共电视CBC的预算，占到了该台经费来源的70%。随着我国和重庆财政状况的改善，公共财政支持公共文化事业的力度逐步加大，财政支持公共电视发展也是题中应有之义。

即使财政不投入，而是通过立法征收执照费来运转的英国BBC，声称其目标是维护公民权利，维系公民社会发展，促进教育和学习，激发创新和建设优秀文化，全面反映英国及其所有民族、地区与社群的共同意志，向全世界介绍英国，向英国介绍世界等。BBC标榜将观众当作“公民”而非消费者，以传授知识和播报新闻引领大众品位，提高观众的素质和能力，占领“高尚的道德领地”。尽管英国政府不投入一分钱，但对BBC在法律上拥有审查权，可以无条件禁止BBC播放的任何一个节目。