重庆电视台:勇敢担当起公共电视的社会责任

2011年3月1日，重庆卫视全面改版———坚持“主流媒体、公益频道”定位，不再播放商业广告，全力打造高质量、高品位、有特色、负责任的中国首个省级公共电视频道。

一石激起千层浪。当天，网络转发这一消息近5000次，评论2000多条，赞扬的，反对的，担心的，质疑的……重庆卫视的改版迅速成为人们热议的焦点。两个月后，热度仍然未减。

4月28日上午，日报约请西南政法大学新闻传播学院原院长赵中颉教授、西南大学新闻传媒学院副院长虞吉教授、重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏教授、四川外语学院新闻传播学院院长严功军教授，就此进行了理性的分析和探讨。

核心提示

关键词：必要性

大众传媒要勇于承担起传播社会主流价值的责任

记者：对重庆卫视的改版，有支持、叫好的，有不解、担心的，也有疑虑甚至质疑的。各位专家认为这样改版有必要吗？有什么意义？为什么？

赵中颉：如今，我们进入了互联网时代，互联网是一个自由、快捷的虚拟空间，百姓可以“去恐”、“免责”，公民话语权因此扩张。在多元化的网络时代下，对改版有各种各样的声音是正常的，没有声音或者只有单一的声音，反而不正常。

重庆卫视的改版，几次具体方案的讨论我都参与了，我认为，其改版符合我们的国情———我们是有特色的社会主义国家，传媒要有大局、政治、责任意识；也符合网络时代的多元化特点———既然可以允许搞“超女快男”，搞“娱乐至死”，搞“非诚勿扰”，就应该允许重庆卫视搞“中国红”，加强对主流文化价值的宣传。遥控器掌握在老百姓手中，我们应让他们自己选择。

我注意到一个现象，现在一部分网民对重庆卫视倡导主流文化价值是持肯定态度的，而相当多的受众对泛娱乐化的、低俗的东西是很反感的。

虞吉：如今，我们社会的功利现象太严重了，以至于有的地方“三俗”泛滥。媒体宣传也有一定的责任———从某种程度上说，老百姓对媒体宣传也是一种被动消费，传媒将权重全部放在市场上，收视率和商业文化现象推波助澜。在这种情况下，不少传媒对一些忸怩作态、无聊乃至低俗的“明星”花了大量的篇幅进行报道，好像离了他们就不行。负责任的大众传媒不能这样做，必须要改革，要关注民生，关注百姓精神生活，要勇于承担起传播社会主流价值的责任。

在这方面，重庆卫视走在了前列，引发了很大的震动效应。重庆卫视改版且“不播商业广告”消息发布的当晚12点，人民网重庆视窗调查投票，70%以上的网友表示坚决支持。认为重庆卫视能在市场化浪潮中坚持传播主流价值观，不盲从“庸俗的娱乐”难能可贵。一些观众认为：“（这）彰显了媒体责任的回归，禁播广告更是对公信力和权威性的提升。让媒体从商家的钱袋里走出来，不再为商家所左右，公正、客观、理性地向民众报道新闻事实和真相，不过分贪图收视率、广告收入等蝇头小利，真正地肩负起媒体的责任和良知。”

我到外地参加全国性会议，很多人向我打听重庆卫视，他们为什么这么感兴趣？这是新闻媒体坚持“二为”方向，维护人民文化权益，摒弃不良风气的公平正义之举，这是坚持和弘扬社会主义核心价值观的创新之举，是体现公共电视台社会责任的公益之举，更是顺应观众意愿符合民心民意之举。这从一个侧面说明，重庆卫视的探索具有革命性意义。我们要认识到这种率先探索的价值。我很敬佩重庆卫视，因为尽管这一步很艰苦，但他们毕竟迈出来了。

蔡敏：在不少电视传媒以经济利益为主导环境、商业化倾向甚嚣尘上的今天，重庆卫视的这次改版称得上是一次具有挑战性、战略性的转折，甚至是一场伟大而深刻的变革。

媒体的战略定位基于两个关键词：民族文化主权和意识形态安全。但目前许多电视节目，对民族文化、民生、社会的关注不够，主流文化缺失，荧屏上充斥着搞笑、惊悚等节目，让观众看后，虽然也笑了，但最终什么也没有留下。

社会过度商业化的结果，导致在一些人眼里，真理、信仰、价值观都没有了，“为人民服务”变成了“为人民币服务”。任这些“社会病”发展下去，会动摇国家、民族和社会的根基，因此必须改变。

重庆卫视作出“不播商业广告”的决定，高举社会主义核心价值体系旗帜，推出集思想性、知识性、艺术性、观赏性于一体的节目，反映了我国新闻战线和宣传工作者肩负传媒社会责任的主动精神和自觉意识，同时也是对电视媒体的功能和特性的厘清，是我国社会主义电视媒体公益属性的本质回归。

严功军：重庆卫视的改版不是一时心血来潮，而是中国社会转型进入深水区，在经济社会快速发展和道德文化建设滞后造成的“利益至上、道德堕落”等现象的时代背景下，利用最普及的电视媒体，进行文化道德修复的一个战略举措。

重庆卫视的改版实现了“四个符合”，即符合时代价值的要求，符合国家传媒文化产业改革和发展的需要，符合电视媒体传播改革的需求，符合受众的潜在收视需求———每一位观众都会喜欢美好的、能够打动人心的文化产品，因此这样的改版很有必要。