揭秘明星微博生意经：王菲宣传个唱 李嘉欣晒豪门(组图)

透过微博挣钱平台也不同意

　　粉丝数量逼近70万的彭浩翔是典型的微博控，只要身边有工具：手机、电脑，都会“挂”在微博上，发表各种意见转发各种有趣的事情，许多内地观众就是透过他频繁发布的微博对这位香港导演加深了解，比如说他爱敷面膜。接受记者采访时，彭浩翔大谈自己喜欢的护肤品牌，却说在微博上不敢提品牌名字，怕有做广告之嫌。不愿太商业的彭浩翔去年却多次在微博上为自己的新书《爱的地下教育》吆喝造声势，据说此书内地销售非常好，一些地方还卖断市。从营销角度来说，这十分成功，“我只告诉你有新书要上市了，我会在哪办活动，粉丝们得到第一手讯息，自然是乐于去捧场去买书。”解先生如此评论。

　　采取相同做法的还有台湾主持人蔡康永，从卖书到卖鞋，蔡康永都亲力亲为做着推广工作。“cai”系列女鞋上个月面市以来，蔡康永隔三差五在微博上转发女艺人试穿之后的赞叹言论，微博页面上还登有明确的购买地点，效果真的显著，全国多地出现抢购情况，有粉丝还直接到他微博“哀嚎”买不到鞋心情难过云云。

　　这种情形算不算透过微博挣钱？新浪微博公关发言人毛涛涛就说只要内容不违法，他们不会干涉，但是强调做广告这件事情对明星人气伤害更大，“可以说转发广告，在绝大多数的明星微博都没有发生，就算有人转发广告，内容不违法我们不会干涉。只是明星到新浪开微博，本意还是想跟粉丝以及朋友有更多互动，过多的广告内容对粉丝的感情是一种伤害，当然也会伤害到他们的影响力。”

　　搜狐董事长兼首席执行官张朝阳近日也表态，自己是不赞同名人明星利用微博做广告，“从微博的竞争力角度讲，我们希望上面的内容都是原汁原味的好内容，而不是被商业所利用的内容，这样才能使用户来了后看到的内容是有趣的，从而保证微博的长久、健康发展。名人明星有自身的效应和价值，进行自我推销是没问题的，但如果拥有大量粉丝的名人接了某个品牌的广告，每天发赞助代言的品牌的话，那我是不赞同的。”

　　其实听说微博疑似成为明星盈利工具之后，不少网友都纷纷直呼“伤不起”，“伤不起啊，伤不起！每天起早摸黑地刷屏，每条都跟踪回复，原来成了别人挣钱的工具。如果编剧石康说的是真的，那以后真的不用浪费那么多时间去追了。”只是不满背后，大家也承认，名人或者明星真的利用微博挣钱，只能从道德层面抨击一下，从商业角度来说无可厚非，谁叫这里商机无限呢？《南方周末》就曾报道，有人透过在微博上“养账号”获利不菲。同理可证，加V的姚晨、赵薇、小S等微博大户，有天发广告会是怎样的疯狂效应。对这一点明星心知肚明，他们到此刻愿意把微博当做与粉丝互动的园地，不愿沾染过多商业气息，显然是觉得挣人气更实在，于是乎大家各出奇谋。

　　今年2月24日，“御姐”刘嘉玲新浪微博粉丝突破一百万，豪气的刘嘉玲一高兴，竟然送出10万豪礼给她的第100万位粉丝，将明星的微博炒作推向新高潮。香港文化界的名人林奕华玩微博自然也与众不同。他最近在微博上晒起了一些早年当红明星的旧照，显得十分文艺，但效果却同样轰动。周润发、林青霞、张国荣、黄子华、刘德华等大牌明星当年别致的稀有照片一经林奕华在微博上发出，便引起了无数粉丝围观，而且不乏粉丝间的互动。这种以怀旧为主题的微博营销同样起到了良好的效果。

　　一向低调的天后王菲玩起微博来同样乐此不疲，花样频出。从开始用英文名悄悄玩，到后来和郭德纲在微博上遥相唱和，天后果然出手不凡。早前，王菲更是领先一步，玩起了语音微博。王菲最开始在微博上上传了自己录制的京味童谣，引起了网友的竞相转发，而王菲兴之所至一发而不可收，随后上传了《小芳》、《采蘑菇的小姑娘》、《乌苏里船歌》、《忐忑》等歌曲，被粉丝们广为转发。而她去年复出开唱气势如虹，有言论认为跟其“高调”化名玩着微博不无关系。网友“翩翩情”认为：“王菲营销自己的方式，就像一个高情商女子钓金龟婿一样，你奋起直追的时候，我不动声色，你灰心丧气时，我主动出击。让你永远想着我，分寸拿捏自如。”除了网友的追捧，众多明星的加入也使得王菲的个唱貌似一票难求，包括赵薇、林心如、大S、小S、阿雅、徐若瑄等大牌明星，都自愿为天后当卖票的“托儿”，称王菲演唱会为“此生必看演唱会”。明星的热捧引发更多网友关注演唱会本身，自然会达到事半功倍的效果。而“营销演唱会”的言论一出现，立即遭到铁杆“菲迷”的集体鄙视，他们认为以王菲的天后地位，根本不需要自主营销，演唱会门票一票难求是理所应当的事。但是仔细分析一下，不难发现，王菲开微博的时间正是演唱会宣传高潮期，之前低调的天后如此密集地发博，还真是让人“惊喜”。

　　“一石激起千层浪”的石康在4月25日曾发布这样一条微博：“我以为，姚晨2010年全年个人税后收入平均到每天1万美元一点也不新鲜，她今年的收入多半会更好，她是个很好的人，同时也很幸运，她当然可以不接微博广告，只是通过微博专营个人影响力即可，在商业社会里，这影响力可以马上通过其它形式兑现成个人收益。我相信，这样做比直接在微博上做广告更聪明。”相比他之前引发“天下大乱”的言论比起来，这几句话道出了明星微博营销的现状，在微博这个江湖里挣够了人气就意味着在经济大潮里有相应的回报。

（ 作者： 张曦 编辑： 王静喆 ）