乔地：报业集团要强化新闻传播功能

科技日报社河南记者站站长 乔地

我也是《郑州日报》和《郑州晚报》的老读者，中原报业传媒集团的揭牌我非常高兴。

报业传媒集团作为企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业和带有报业外延性质的实业为主体，兼营其他非报业经济实体的经济联合体。既然是企业，报业集团当然要讲经营，讲效益，但绝对不能为经营而经营，为效益而效益，否则，就混同于一般的企业了。一旦混同于一般的企业，它的效益和经营恐怕难以与普通的企业匹敌，也就无法显示出它存在的价值了。报业集团在追求经济效益的过程中，要更加重视其新闻传播功能与业务。而业务能力的提高，离不开人才。人才是最宝贵的社会资源，在传媒业更是如此。优秀新闻作品的核心能力，来自于对新闻信息采集的硬实力和包装策划的软实力，这种实力实际上来自于优秀人才。所以，报业集团核心能力组合的重要部分就是优秀人才的聚集和培养能力。

报业集团还要注重打造报纸媒体的品牌。报纸品牌，从符号上来讲是指报纸的名称、标志、口号、属性、个性、风格、知名度、美誉度和价值，或是其组合。从更广泛的意义上讲，它更是报纸的差异化象征，是它区别于竞争对手的特有属性的反映，是报纸媒体宝贵的无形资产，具有专有性与扩张性。品牌孕育于报纸运作的每一个流程，同时又能给报业集团旗下的主报和子报带来无形的广告投放价值，也就会更加壮大报业传媒集团的企业属性。

（ 作者： 编辑： 刘丽雅 ）