张伟平谈票房生意经：选演员得看投资回报率

2010年，因被标注上了101亿元的电影票房，变得与众不同。可就在这沉甸甸的101亿背后，却没有一个数字能让人欣喜。不久前，在第十一届“香港电影导演研讨会”上，导演郑洞天列举了一些数据：2010年我国共拍摄626部影片，其中进入院线上映的只有120部左右，也就是说，4/5的电影拍完就消失了。而在101亿元票房中，国产片票房占67%。其中，有17部票房过亿的影片，收入占据了一大半，这意味着中国只有1/37的影片赚钱，如此惨烈的数字对比很难让电影人乐观。然而就在这个消息公布不久，制片人张伟平却为《金陵十三钗》夸下10亿票房的海口，没错他与张艺谋的强强合作，让影片的票房不断飙升，可10亿元的票房他缘何喊得如此有把握？近日，记者采访了这位从沈阳走出去的制片人，听到了他的票房生意经。

1：55的回报率让贝尔入主

记者：你能不能说一下投资6亿都花在哪了？听说你选演员是有秘诀的，能否透露一下？

张伟平：我又不是会计，但是从好莱坞请来了几个团队，像威廉姆斯的特技团队，稍微懂电影的一看这个制作团队，心里就应该清楚了。6亿元人民币的投资在中国是很大的，但在好莱坞就是中等投资，所以像我们这种中等投资他们是不来的。中国电影100多年了，什么时候中国电影把好莱坞一线明星请到这来打工了？我们现在能看到的是，我们的导演去好莱坞给人家打工。

记者：选角之初，有媒体猜测这次的男主角会是汤姆克鲁斯，但公布演员名单时，大家才知道是克里斯蒂安·贝尔。

张伟平：这个我必须得澄清一下，我们最开始选的就是贝尔。好莱坞的电影工业十分完善，在中国选演员，多数是根据导演和投资人的喜好来选，但在好莱坞却不一样，它每年都会公布演员投资回报率，之所以选择贝尔正是看重了他1：55的回报率。而贝尔也是个相当认真的演员，他看了三个月《金陵十三钗》的剧本后，才答应出演。这是张艺谋的影片男主角首次启用国际大牌演员，但我坚信用这样的演员就会有国际票房保证。

17万打广告只是另类营销

记者：从某种意义上说，你挺像个赌徒，是不是在找贝尔出演男主角之时，你已算好了他能拿今年奥斯卡最佳男配角？

张伟平：哈哈，之前我就觉得他具备拿奖的实力，为了他的当选我们还特意庆祝了一下呢！

记者：不止是庆祝吧，据说你还花了17万元为贝尔打了祝贺广告？

张伟平：的确，这种事在国内闻所未闻，但在国外却是很常见的。奥斯卡颁奖礼结束后，我花了26000美元，约17万人民币专门为贝尔在好莱坞最有影响力的娱乐刊物《综艺》上打了一个祝贺广告。广告语是英文和中文的祝语：“张艺谋导演祝贺克里斯蒂安·贝尔凭借影片《斗士》中的出色表演荣获奥斯卡金像奖，并向他在中国影片《南京英雄》(《金陵十三钗》的海外发行译名)中的卓越表演和敬业精神致以感谢和敬意。”祝语下面是新画面公司的中英文Logo。而在《好莱坞报道》上的广告内容和《综艺》的基本相同。

（ 作者： 记者 高宏 编辑： 王静喆 ）