《将爱》引领翻拍热 “一鸡两吃”或成流行模式

继电视剧《武林外传》和《将爱情进行到底》推出电影版之后，电视剧《奋斗》、《潜伏》也将有电影版，电视剧翻拍电影的模式俨然已掀起新热潮。业内人士指出，群众基础、口碑、营销等多方因素都促成了翻拍影片的成功，虽然此模式不能保证百分百被成功复制，但仍将是成熟电影工业体系下的必要类型。

《武林》《将爱》引领翻拍潮

因为有电视剧的群众基础，电影版《武林外传》和《将爱情进行到底》公映后票房都迅速破亿。事实上，电视剧翻拍电影版早已迅速升温，比如电影版《奋斗》将于4月公映，谍战剧《潜伏》的电影版也已在筹拍中，湖南卫视刚播完的清穿剧《宫》也有意拍电影版。

此前电影翻拍电视剧居多，如：2009年上映的 《建国大业》、《风声》和2010年上映的《山楂树之恋》取得票房佳绩后，电视剧版纷纷投拍，而《杜拉拉升职记》更是电影、电视剧、话剧多位一体。

不过，电影翻拍电视剧的影响力远没有电视剧翻拍电影的影响力大。《武林外传》和《将爱》两部影片的宣传负责人张文伯表示：“电视剧和电影的传播规律不一样，电视剧是免费收看的，因此宣传主要针对的是电视台，电视台购片后才通过片花等方式对观众进行宣传。而电影对观众的宣传是直接的，必须通过媒体不断直接让影片进入观众视野。所以才产生了这种影响力大小看似不同的现象。 ”

群众基础、营销妙招助成功

面对电影版《武林外传》和《将爱》的成功，不少人不禁会问，成本不高的两部片子取得票房佳绩的秘诀到底何在？《武林外传》的编剧宁财神认为，首先是因为观众对两部影片的品牌接受度高，其次则是两部影片没有弱项，上映后口碑都不差，而宣传营销策略的成功对《将爱》来说更是功不可没。

张文伯也表达了相同的看法，两部影片的群众基础非常好，而且起用原班人马认知度更高，不会流失观众群。此外，影片质量有保证，至少它们没有让大多数观众失望。

在营销方式上，《武林外传》和《将爱》也各有妙招。电影版《武林外传》的上映距离电视剧的播出已有5年，但电视剧版5年来一直在各大卫视不断重播，这也给电影版的上映做足了预热。 《将爱》是在12年前播出的，此后则鲜有重播，营销推广就显得非常重要。比如音乐，由王菲、陈奕迅演唱的主题曲在传诵度、流传性上为电影立下了很大的功劳，而微博、微情书、校园情侣等多种群众互动的方式，则成功使《将爱》回到了大众的视线中。

电影翻拍在国外是成熟模式

《武林外传》和《将爱》的成功今后必定引领更多的翻拍热，其成功模式是否可以复制也成为热议话题。对此，宁财神认为，“首先要保证一点，就是电视剧的品牌要好，比如《编辑部的故事》或《北京人在纽约》如果翻拍成电影，我肯定会去看。 ”但他也指出，电视剧翻拍的电影能否成功，既有必然性，也有偶然性，“这种模式最大的好处在于规避投资风险。一个新的题材要成功，需要大明星、大制作，在中小成本的投资中，翻拍电视剧是很好的选择，至少在发行上会好一些。 ”

有业内人士认为，频繁翻拍其实暴露了电影题材匮乏的问题。张文伯则并不赞成这种说法，“这是一种成熟电影工业体系下的必要类型，在好莱坞、日本和韩国已经做了很多年。 ”如美剧《欲望都市》、日剧《花样男子》等就是在电视剧广受好评的情况下翻拍成了电影。张文伯同时解释了该模式的深层原因，“由于电影档期短，要在不到1个月的时间内促成观众的集中消费，需要不断提高电影的认知度。电视剧珠玉在前的话，至少能够提供最广泛的认知群体，解决初步的对于电影的认知问题。至于最后能否成功，还要取决于多方面的因素，比如宣传推广、档期、发行、演员阵容等。 ”

（ 作者： 记者 于音 实习生 沈丹 编辑： 王静喆 ）