【深度】国美之争陈晓胜利的终极秘决 职业经理人谁敢用

　　或被对手苏宁抛得更远

　　10分钟投票，将国美纷争暂时定格，也让一直摇旗呐喊“超越苏宁”的声音戛然而止。

　　投票结果出来后，记者第一时间联系到多位业内人士，他们都认为陈晓掌控下的“国美”将有可能变成“大永乐”翻版。

　　“国美分裂之前，在与苏宁的竞争中就已不再具有之前的优势，这难道不是雪上加霜？”一位不愿透露姓名的业内人士直言。

　　8月23日国美电器发布的半年报中显示，上半年净利润9.62亿元，同比上升65.86%。这份让国美颇为满意的半年报，在苏宁面前显得逊色不少。苏宁电器半年报显示，上半年净利增56%，达20亿元，在净增加134家门店 （包括47家县镇店）后，上半年收入总额同比增长32%，达360亿元；门店销售额同比增加23%，净利润同比增加56%。

　　尽管国美高管曾表示，国美在家电零售行业里仍是老大，但黄光裕方面指出，这份报表刻意强调收入增长数据，却回避了最关键的市场份额对比。在陈晓主政国美的这段时间，国美大规模关店导致了苏宁的有效进入，关闭了300多家门店，就意味着放弃了300多个未来巨大的生活圈。

　　有业内人士也指出，2008年中期，苏宁收入仅为国美整体（包括国美上市、非上市、大中）的70.09%；现在，苏宁收入已达国美整体收入的96.37%。而在利润方面，国美只有9.62亿元，苏宁已达20亿元，因此，“明年国美的日子将会很难过。”

　　“毫无疑问，国美要想赶超苏宁，黄光裕会比陈晓更有把握。现在的结局，不言而喻。”原国美电器决策委员会发展战略研究室、经营管理研究室和总裁办公室、现江苏新日电动车股份有限公司副总经理胡刚对《每日经济新闻》表示。

　　“国美开始落后于苏宁，主要是没有把握好这个行业的发展本质和扩张节奏。如果还是由陈晓来管理，要想赶超苏宁几乎够悬。”上海锦坤传播公司CEO石章强表示，陈晓只擅长精细化管理，不擅长跑马圈式扩张和结构化经营发展。就像当年的永乐，在上海的现成门店都做得不错，一旦到了外地，新拓展和新开的门店都经营得很困难，甚至不少是亏损的。”

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