明星工作室扎堆 艺人向“娱乐商人”转型

　　身份转变

　　不仅是艺人更是“娱乐商人”

　　明星开工作室，不是个个都能成功，也需要评估风险、有一定的商业头脑，并且学会提高自身的经营意识。而在这方面做的较为成功的，无疑是范冰冰。范冰冰工作室除了自己投资、制作影视剧，还揽下为其他演员宣传的任务。最典型的案例就是为著名演员王学圻做宣传。

　　王学圻属于典型的实力派演员，而正是在签约范冰冰工作室以后才真正红起来，被更多的普通观众知晓并喜欢。

　　范冰冰接受采访时透露，当时《梅兰芳》要公映时，王学圻根本不知道“宣传”为何事，于是工作室就决定帮王老师做宣传等工作。王学圻不会上网，也是工作室的姑娘们教会的。

　　娱乐策划人田金双分析，范冰冰当年在华谊拍了很多经典作品，为她今后自立门户提供了娱乐空间和机会。开办工作室之后，她并不仅仅是简单的艺人，而是正式进入娱乐营销和商业操盘的层面。

　　范冰冰开办工作室后，开始懂得品牌呵护，逐渐摆脱了负面女星的身份，工作室在娱乐营销上，也越来越呈现日渐明朗的走势。

　　以范冰冰为例，明星开工作室有几点必须要注意，一是要有强大的资金注入。如果没有资金，最起码拥有融入资金的本事和优势，有人去给你出钱，这两个是必备的。同时，要进行合理的娱乐预测或者风险指数预测，因为她的身份在原来的明星娱乐符号上又给自己叠加了一个商业性的标签，就是娱乐商人，也就是说已经不单纯是明星了。

　　“如果你抱着一个明星的心态去经营自己的公司或者工作室，必死无疑。如果你是以一个商人或者准商人心态去经营，才可能达到良好的娱乐走势和商业收益。”业内人士表示。

　　发展空间

　　一旦经营好工作室变公司

　　大多数的明星和经纪人在接受采访时一致认为，明星开设工作室将是今后娱乐圈的一个趋势，也是为成立属于自己的公司做铺垫。

　　《可可西里》、《南京！南京！》皆是出自陆川工作室的作品。在赢得了观众的口碑，斩获不少国内外奖项的同时，也为工作室带来了经济上的不小收获。而记者采访发现，陆川工作室因为经营得不错，已经有了更多的资金去"升级"，转型成了影视文化公司，规模扩大不说，管理模式也得到了提升，为其能更好运作打下了更坚实的基础。

　　虽然陆川不愿意透露工作室到底有多少创收，但其工作人员透露，今年十月，陆川工作室还将进一步扩大升级，届时这间逐渐升级的工作室实力还将进一步提升。

（ 作者： 寿鹏寰 刘江 ）