郑州夜经济带动零售业崛起 36家企业增加3亿销售额

　　河南日报报道：“天儿越来越热了，白天真不想出去，还是晚上凉爽的时候购物好。”6月23日，郑州正道中环百货的消夏广场摊位前，与女伴儿一起购物的刘鑫菲发出感叹。夏至刚过，郑州各大商场、超市、家电卖场的夏凉促销方案已出炉，商家们都将夜经济做了重要策划，延时营业、夜场优惠升级，还有服务创新等，吸引市民夜间消费。

　　据了解，郑州市政府促进夜间消费、延长营业时间活动方案正在征求意见中，郑州夜经济有望在盛夏再次全面开花。

　　夜消费添了３亿元销售额

　　根据郑州市政府的统一要求，2009年7月20日至10月10日，郑州36家大型商业企业共同延长了营业时间，商场超市营业时间延长至22时30分，家电卖场营业时间延长至21时。有大型商业企业的参与，郑州的晚上一下子就亮了起来，逛街的人多了起来，附近的时装小店、餐饮小吃看到客流商机，也延长了营业时间。

　　据郑州市商务局统计，去年夜间消费活动举办期间，36家企业的销售额共增加了3．39亿元。

　　一位外省官员说，在去年国际经济形势依旧严峻的形势下，郑州能取得这样好的销售成绩，进一步展示了郑州的消费能力，提升了市民的消费信心。

　　夜经济考验商家营销能力

　　“商场一轮又一轮打折活动，已经让我有些审美疲劳。”一家时尚消费类杂志的美编林徽说。据了解，郑州商场、超市、家电卖场延时营业后吸引客流的策略主要是特卖活动。大商集团郑州新玛特营销部的党玉说，夜经济给商家提出新课题，要不断提升营销水平，不能只停留在单纯的打折促销上。商品组合、活动组合、客流组合上都要有新亮点，这些活动不但要吸引市民走出来，还要吸引市民消费。

　　据悉，郑州市的部分商家也正在向这个方向努力，比如大商集团举办车主专场消费夜活动，邀请奔驰、别克、马自达车主前来消费，并赠送消费礼券和进店礼品；正道百货在花园店、中环店的一楼每周末推出特卖场，全场所有商品3～5折以下，专门锁定喜欢购买打折商品的消费群。

　　夜生活需要政府配套政策

　　夜经济已经成为城市最重要的经济增长方式之一。据统计，在北京、上海、广州、深圳等一线城市，夜间消费已经占到全天消费的30％，郑州、石家庄、合肥等二线城市，夜经济的消费额也呈现了快速上升的趋势。

　　省商业经济研究会秘书长宋向清说，夏季晚上７点以后的商品销售一般都比较好，如果有优惠活动，每小时平均销售额能超过白天。商家们都很支持发展夜经济，今年政府部门要提早跟上配套措施，部分线路公交车运营时间至少要延长至零售店打烊后30分钟，方便营业员下班；城管部门对商场外围活动适当放宽政策，让企业可以组织夏令广场特卖活动。

　　为了方便市民外出购物，宋向清还建议政府部门出本市民夜生活手册，把夜间消费的相关信息收纳进去，培养人们夜生活的意识。

(编辑 禹亚楠)

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