独家责任：借力花木兰，虞城梦想名闻天下

　　核心提示

　　一部《少林寺》电影让少林寺名扬天下，也使登封的旅游、武术产业得到了迅猛的发展。商丘市虞城县与湖北的黄陂、陕西的延安围绕“花木兰故里”纷争多年，两年前“中国花木兰之乡”落户虞城，纷争暂止，但竞争远未结束。在纷争的过程中，虞城县的花木兰文化氛围日渐浓厚，全县以“木兰”命名的产品、项目、建筑、企业和单位达到了600多个，并形成了产业链条。由商丘、虞城两级政府协助拍摄的电影《花木兰》的热播让虞城人充满了希望，他们期望有一天虞城也会像登封一样，因一部电影带动当地经济发展，培养出自己的龙头产业。

　　虞城街头处处彰显“木兰”元素

　　12月3日一早，从商丘市区出发，向东约20分钟的车程，就到达了“中国木兰之乡”——虞城县。在城郊，一巨大的迎客门横跨公路上空，迎客门上写有“中国木兰之乡欢迎您”的字样。进入虞城县城，“花木兰”的痕迹更是随处可见，“木兰宾馆”、“木兰超市”、“木兰小卖部”、“木兰饭店”、“木兰童车店”……

　　据记载，木兰姓魏，是河南省商丘市虞城营廓镇周庄村人。在周庄村建有木兰祠，木兰祠院落不大，坐北朝南是孝烈将军祠，对面是木兰陵园。木兰祠中最有价值的当属两块古碑，元代的《孝烈将军祠像辨正记》碑和清朝的《孝烈将军祠辨误正名记》碑。两碑的主要内容都是考证木兰的时代、家乡、事迹等。“这两块祠碑也是证明花木兰是虞城人的最好物证。”虞城县政协副主席、中国木兰文化研究中心主任宋成树说。

　　木兰纪念馆馆长陈时云告诉记者，每到初一、十五，十里八乡的老百姓，还有山东、安徽等地的人都来祭拜。在当地，木兰被当成了“女神”。

　　虞城与黄陂的“木兰”恩恩怨怨

　　历史上花木兰故里之争始终没有停止过，主要集中在河南虞城与湖北黄陂两地。直到2007年11月30日，这一天，“中国木兰之乡”授牌暨木兰文化产业项目启动新闻发布会在北京人民大会堂举行。中国民间文艺家协会正式把“中国木兰之乡”授给虞城，此前“中国木兰文化研究中心”在虞城已挂牌成立。

　　木兰故里之争告一段落，但是让宋成树没有想到的是，随着电影《花木兰》的开拍，木兰故里再起纷争。拍摄方分别收到来自河南虞城及湖北黄陂的邀请——二者都以花木兰故里之名盛情邀请剧组返“乡”拍摄。最终，拍摄方选择了虞城，并与虞城县联合拍摄了这部电影。

　　11月26日20时，备受关注的电影《花木兰》在虞城木兰大剧院首映，比当晚在全球各大电影院线公映的时间提前4个小时。

　　这一天，还是第五届国际木兰文化节，电影主创人员悉数到场，并前往木兰祠参观祭拜。活动现场，赵薇带领2000余名中学生朗诵了《木兰辞》，场面声势浩大，十分壮观。

　　“木兰品牌”虞城遍地开花

　　可以预见，有关“木兰故里”的争夺还会继续，不过，虞城县早已开始对“木兰品牌”的保护。

　　打名人牌，目的是做发展经济的文章，在虞城，当地官员、百姓谈论最多的还是木兰品牌的开发。为了借助木兰名气推动地方经济，虞城县委、县政府成立了品牌兴县工作领导小组，多次邀请全国知名专家、学者就如何利用花木兰做文章进行研讨，并拨专款用于花木兰商标注册。1998年，该县在国家商标局为红富士苹果注册了全县第一个农产品商标“虞国花木兰”。

　　如今在虞城，不仅有京九铁路的“木兰站”，还有600多个以“木兰”命名的产品和企业，除此之外，虞城县还注册了以“木兰”为名称的网站，抢占了木兰品牌在互联网上的宣传先机。

　　在虞城，早已形成了粗放的“木兰经济现象”。

　　早在1993年农历四月初八，传说中木兰生日那天，虞城县举办了首届木兰文化节和木兰学术研讨会。自2000年后，规格升高，商丘市接手举办两年一届的木兰文化节系列活动。

　　虞城县委宣传部新闻科长贾文亮告诉记者，木兰文化品牌确实增添了虞城招商引资的魅力。近几年，虞城利用“中国木兰之乡”等文化品牌招商引资100多亿元。今年前9个月，落地3000万元以上项目28个，其中3亿元以上项目两个，直接利用境外资金760万美元。

　　“特色文化品牌大大提高了虞城在国际国内的知名度，树立了对外开放的良好形象，增添了招商引资的魅力。‘花木兰’已成为木兰故里走向世界的一张靓丽的名片。”贾文亮说。

　　2008年，虞城县的生产总值105.14亿元，比1978年增长58.1倍，年均增长14.5%。在经济增长的背后，或许也有“花木兰”的贡献。

　　虞城想借木兰文化品牌实现经济腾飞

　　虞城在木兰故里的争夺中取得了阶段性胜利，但是，虞城人有着更为远大的“木兰文化帝国”的梦想。

　　宋成树说，两年前，有一老者从上海骑自行车专门来虞城游览木兰故里，但来了之后很失望，感觉没看头。这个事情对虞城刺激很大。“现在虞城的旅游还没有形成规模，和知名度日益提高的木兰品牌不相配。”

　　宋成树告诉记者，虞城县已经邀请了专家，准备对花木兰故里旅游景区重新进行详细建设规划，总投资5050万元。根据规划，景区内有花木兰祠、花木兰故居、花木兰花园、花木兰文化广场、花木兰武馆、花木兰陵园6个景点。

　　通过不断整合木兰文化资源，使木兰文化、木兰品牌成为推动地方旅游经济发展的新亮点。出台优惠政策和扶持政策，构建木兰、利民古城、黄河故道三大文化经济区，打造以木兰为重点的五大文化品牌。

　　在此之前，由同济大学设计、投资2000多万元的虞城县木兰文化中心已经投入使用。该中心包括木兰广场、木兰文化浮雕、木兰雕像、毛主席题写的《木兰辞》诗壁等内容。

　　“随着木兰文化的升温，虞城县还准备将传统手工艺品剪纸、刻瓷、贝雕等，与木兰文化结合，形成以木兰形象和木兰从军的故事为主题的特色产品。精湛的传统工艺，再加上声名远扬的英雄形象，相信产品会受到欢迎。”宋成树说，从精神层面上，虞城也有考虑，建立木兰教育基地，大力弘扬木兰坚忍不拔，大忠大孝的精神，提高虞城经济发展的软实力。

　　虞城县委书记张新说：“‘木兰’这一文化品牌作为一种‘软实力’，提高了虞城经济社会的综合实力和竞争力。我们通过多种举措，使文化品牌优势转化为经济发展优势，让虞城这个农业大县开始有了脱胎换骨的大变化、大发展，真正做到让经济伴着文化发展实现腾飞。”

　　（编辑：任晓峰）