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一线城市平板彩电不再“唱主角”

2012-04-10 15:38:00 来源: 羊城晚报 
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  刚刚过去的清明节小黄金周,广百电器、国美、苏宁等卖场传递出的销售信息显示,电脑、手机数码产品继续成为卖场旺销热点,而在传统的四大家电产品当中,只有正在步入旺季的空调销售情况较好,而历来黄金周当中“唱主角”的平板电视已经很难有昔日之风头。

  鉴于广州等一线城市市场相对已经饱和,厂商已经将重心深入到潜力更巨大的三四级市场。伴随着这一战略,厂商在产品策略上普遍采取了高端向低端倾斜的普及型策略,更多的入门级产品纷纷上市,以往高端的LED背光源电视也将俯身向下逐步替换普通液晶LCD电视。

  厂家主攻三四级市场

  在今年春节销售不甚景气的情况下,第一个小长假、清明节小黄金周备受关注。但实际销售情况表明,总体趋势上,广州等一线城市持续了五六年的平板电视已经明显放慢脚步,甚至局部还停滞不前。

  这种局面佐证了调查公司中怡康零售的监测数据显示,去年平板电视在城市市场首次出现增速放缓,一线城市液晶电视销售金额同比下降7.5%,而三四级市场的液晶电视则保持着较高的增长,销售金额分别增长12.5%和14.9%。中怡康预测,2012年彩电产业在一二级城市市场将主要以调整结构为主,而三四级市场则会成为全新增长点。

  由此,彩电厂商已经开始布局三四级市场。TCL旗下一直以三四级市场为主要市场对象的乐华电视,今年明确表示将进一步巩固和提升三四级市场,以全新的OK TV、3D电视、绿色节能产品等主攻三四级市场。创维集团总裁、创维数码CEO杨东文不久前也坦言,今年市场重心更多地放在三四级市场,寻求更大的利润空间。

  中高端产品向下普及

  不仅国产品牌调整策略,一向高姿态、高价格的外资品牌也有意俯身向下。持续经营不佳的索尼今年以来陆续推出3款入门级的CCFL背光源(普通液晶LCD)电视,价格在4199元。

  跟单反相机等不同的是,电视产品事实上很难有明确的“入门级产品”一说,更为准确的说法是低端或者中高端、高端。索尼方面屡次强调“入门级”概念,意在透露出市场有意中低端的动向。

  无独有偶。三星电子年初宣布,中国市场销售的液晶电视将全部升级为在画质、色彩、节能性、环保性上更胜一筹的LED背光源产品,淘汰CCFL背光源(普通LCD)电视。表面上看,这一策略是高端LED电视替代LCD实现产品线升级,但从实际发布的型号和价格看,针对中低端大众化产品以及三四级市场的用意也很明显。

  LED电视不再高高在上

  随着厂商策略调整以及平均单价的逐年下滑,目前LED背光源电视逐步替换传统的CCFL背光源LCD电视的步伐正在加剧。从清明节市场售价看,传统LCD液晶电视的价格目前可谓降到谷底,32英寸市场价格在2299元左右。从厂家抢占市场的角度看,已经很难再有所作为。而32英寸LED的促销价在3200元-3500元左右,42以及46英寸价格则在4000-5000元左右,这样一个价格已经接近“亲民”。

  随着面板技术的日渐成熟和整体成本的持续降低,LED电视在整个液晶电视市场的比重持续提升。市场调查公司GFK的调研数据显示,2011年第四季度LED电视在全国百城市销售量已经达到717万台,占整体液晶电视销量的70%,远远超越了传统的LCD电视。

  加上3D功能成为电视机未来标配,“LED+3D”组合在画质和色彩表现力上更为出色,比传统LCD也更为节能环保,因此传统LCD市场份额被压缩也只是时间问题。

  (黄启兵)

[作者:左盛丹  编辑:]

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